Preventivo SEO

Come conseguenza del punto precedente si dovranno svolgere alcuni audit tecnici ed assessment per verificare il grado di ottimizzazione complessivo del sito web. Tramite l’utilizzo di diversi strumenti tecnici che cercano di emulare il comportamento dei bot di Google si potranno valutare diversi aspetti tecnici come: meta title, meta description, ottimizzazione delle metriche Core Web Vitals, configurazione del robots.txt: tutti quegli elementi che possono aiutare Google a comprendere la struttura di un sito web e l’utente a vivere una migliore esperienza di navigazione.

Ma non ci si deve fermare assolutamente qui: bisognerà poi analizzare nel dettaglio come il sito risponde ai più rilevanti intenti di ricerca degli utenti per le principali parole chiave del settore e con quale strategia sono state pianificate le attività di ottimizzazione dei contenuti testuali e multimediali (es. video).

Passano gli anni, ma la link building e la generazione di backlinks rimangono sempre tra le attività SEO più rilevanti per costruire e rafforzare l’autorevolezza di un dominio nel proprio settore di mercato.

Proprio per questo motivo si dovrà analizzare anche questo ambito per capire se sono mai state svolte attività strategiche in passato, il grado di rischio attuale legato alla presenza di link spam (prevenzione di penalizzazioni algoritmiche, vedi Google Penguin), il livello di autorevolezza e naturalezza dei backlinks raccolti nel corso del tempo, quali attività sta svolgendo la concorrenza per raggiungere lo stesso obiettivo, quali potenzialità potrei sfruttare che la mia concorrenza non sta cogliendo. E questo ci porta al prossimo punto.

È impossibile realizzare un preventivo SEO senza prima aver ben chiaro quale sia il grado di concorrenza all’interno di un determinato settore di mercato: sto per scontrarmi con migliaia di aziende o sono in una nicchia di mercato con elevate barriere all’ingresso? E nonostante la quantità di competitors che mi trovo di fronte, qual è il loro grado di sviluppo e ottimizzazione lato SEO? Svolgono attività avanzate o non ne hanno neanche mai sentito parlare?

La conoscenza di queste informazioni rappresenta uno step cruciale per far sì che un progetto da avviare possa raggiungere il successo, permettendo anche una previsione più semplice dei tempi di attesa per la visione dei primi risultati delle attività previste dal preventivo.

Tra le varie analisi, vengono svolte anche quelle finalizzate a raccogliere maggiori informazioni per determinare il grado di autorevolezza del brand e di awareness nei confronti degli utenti.

Come stanno performando le parole chiave legate al brand rispetto a quelle non branded? Quali altre attività di marketing (digital e non) vengono svolte per rafforzare la conoscenza del brand?

Queste analisi permettono di misurare le performance SEO legate agli utenti più fidelizzati e di determinare la brand reputation sui motori di ricerca.

Dopo tutte queste analisi è giunto quindi il fatidico momento di redigere un preventivo SEO ufficiale con presentazione del progetto e relativi costi. Gli audit svolti a monte, a questo punto del processo, avranno reso possibile l’individuazione delle principali criticità e potenzialità su cui lavorare nei prossimi mesi. Queste attività fanno parte di un pacchetto di attività essenziali da svolgere, possibilmente coadiuvate da alcune attività di supporto.

Per la definizione dei costi si dovranno quindi considerare quali attività dovranno essere svolte, con che frequenza nel corso del progetto, il budget allocabile, gli obiettivi numerici da raggiungere (OKR) ed entro quali tempistiche, quali e quante figure dovranno far parte del progetto (es. il cliente dispone di un reparto IT oppure le attività tecniche sono a carico dell’agenzia?). Tutte queste variabili e analisi possono spiegare più nel dettaglio perché alcuni progetti di SEO arrivino a costare varie centinaia di euro al mese ed altri diverse migliaia di euro al mese.

La domanda che ora sorge spontanea è: queste analisi preliminari si pagano a parte? La risposta è: dipende, ogni agenzia o consulente ha le sue dinamiche. In NetStrategy queste analisi preliminari vengono svolte da prassi e non vengono indicati costi aggiuntivi all’avvio del progetto. Crediamo che sia nostro compito aiutare le aziende ad individuare la propria rotta nel mondo del digital marketing e procedere in totale sintonia.